Портал Сравни.ру составил рейтинг 250 лучших менеджеров финансовой отрасли в номинация «Связи с общественностью»
21 сентября 2015250 лучших менеджеров финансовой отрасли. Номинация «Связи с общественностью»
Номинация «Связи с общественностью» рейтинга «250 лучших менеджеров финансовой отрасли» от портала Сравни.ру особых сюрпризов не преподнесла – лучшие пиарщики работают в крупнейших кредитных организациях – победили и вполне заслуженно представители Райффайзенбанка, Промсвязьбанка и Альфа-банка. А в первой двадцатке оказались главы пресс-служб лишь двух банков, не входящих в топ-50 по размеру активов.
При разработке методики мы сочли некорректным оценивать эффективность работы PR-менеджеров только на основе количества упоминаний организации в СМИ. Уже существующие рейтинги цитируемости тех же банков доказывают, что между размером учреждения и количеством публикаций о нем есть очевидная корреляция. И это понятно. «Глава Сбербанка Герман Греф посетил форум…», «Россельхозбанк и Газпромбанк попросили о господдержке…» и прочая, и прочая. Крупнейшие игроки постоянно генерируют инфоповоды без какого-либо участия своих пресс-служб – просто в силу масштабов бизнеса. Поэтому мы сразу решили учесть этот фактор.
Специально для Сравни.ру интернет-библиотека СМИ Public.ru подсчитала количество упоминаний 200 крупнейших банков и 50 страховых компаний в ведущих печатных и онлайн-СМИ и информагентствах (всего более 100 источников) за период с 1 июля 2014 года по 30 июня 2015 года. Из этого списка исключили организации на санации, со специфическим бизнесом либо с незначительной долей розничного бизнеса. Остальные были ранжированы по показателю упоминаемости, отнесенной к объему бизнеса.
В полученном списке обращают на себя внимание две особенности. Во-первых, достаточно высокое место заняли банки, про которые много писали в связи с их проблемами. Яркий пример – «Уралсиб», занявший 8-е место (руководитель департамента по связям с общественностью Анжела Грачева). С другой стороны, мы рассудили, что чем сложнее ситуация в организации, тем труднее приходится ее PR-специалистам, поэтому дополнительно оценивать контекст упоминания (позитивный, негативный или нейтральный), что позволяют современные средства анализа медиа – не имеет большого смысла.
Вторая особенность – слабая представленность страховых компаний. Но тут, по всей видимости, ничего не поделаешь – сама специфика страховой деятельности такова, что чем меньше вспоминают о страховщике, тем лучше у него идут дела. Неслучайно, самое высокое место среди СК у «Росгосстраха», у которого, пожалуй, главным инфоповодом за рассматриваемый период стал краткосрочный отзыв лицензии на ОСАГО. В общем, истинным асам пиара в страховых компаниях делать особо нечего – в среднем, там скучнее, чем в банках.
В конечном итоге, лидирующие места в нашем рейтинге в номинации «Связи с общественностью» заняли Максим Селиванов из Райффайзенбанка, Дарья Козырева (Промсвязьбанк) и Леонид Игнат, директор по информационной политике Альфа-банка. Впрочем, каждый из 50 лучших PR-менеджеров – превосходный специалист, в том числе по субъективному мнению редакции Сравни.ру, а наш рейтинг, основанный только на учете объективных факторов, это лишь подтверждает.
Топ-50 менеджеров в номинации «Связи с общественностью»
|
№ |
Имя, фамилия |
Должность |
Организация |
|
1 |
Максим Селиванов |
Начальник отдела связей с общественностью |
Райффайзенбанк |
|
2 |
Дарья Козырева |
Вице-президент, директор по связям с общественностью |
Промсвязьбанк |
|
3 |
Леонид Игнат |
Директор по информационной политике и связям с общественностью |
Альфа-банк |
|
4 |
Екатерина Моисеева |
Начальник управления по связям с общественностью |
Бинбанк |
|
5 |
Владимир Сысоев |
Начальник управления по связям с общественностью |
Банк «Зенит» |
|
6 |
Мария Ермакова |
Начальник управления внешних коммуникаций |
Абсолют банк |
|
7 |
Елена Кожадей |
Директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы |
Росбанк |
|
8 |
Анжела Грачева |
Вице-президент, руководитель департамента по связям с общественностью |
Банк «Уралсиб» |
|
9 |
Светлана Паничева |
Руководитель пресс-службы |
Связь-банк |
|
10 |
Светлана Подгорная |
Начальник управления общественных связей и рекламы |
Банк «Глобэкс» |
|
11 |
Анна Бархатова |
Руководитель службы внешних коммуникаций |
Банк «Санкт-Петербург» |
|
12 |
Анна Амелькина |
Начальник управления внешних и внутренних коммуникаций |
ВТБ 24 |
|
13 |
Ольга Скороходова |
Руководитель направления по внешним коммуникациям |
Банк «Ренессанс кредит» |
|
14 |
Артем Лебедев |
Вице-президент по коммуникациям |
Банк «Русский стандарт» |
|
15 |
Евгений Колчев |
Руководитель пресс-службы |
Локо-банк |
|
16 |
Никита Ликов |
Начальник управления внешних и внутренних коммуникаций |
Московский кредитный банк |
|
17 |
Денис Денисов |
Руководитель департамента по связям с общественностью |
Ситибанк |
|
18 |
Ирэн Шкаровская |
Директор по PR |
Банк «Хоум кредит» |
|
19 |
Ахмед Жаманов |
Вице-президент |
МТС-Банк |
|
20 |
Александр Базиян |
Директор управления общественных связей |
Сбербанк России |
|
21 |
Роман Левшин |
Руководитель департамента по связям с общественностью и рекламы |
Совкомбанк |
|
22 |
Ольга Ромашкина |
Начальник управления маркетинга и связей с общественностью |
ОТП банк |
|
23 |
Семен Селиванов |
Начальник управления по связям с общественностью |
Уральский банк реконструкции и развития |
|
24 |
Александр Дмитриев |
Вице-президент по внешним коммуникациям |
Банковская группа «Открытие» |
|
25 |
Елена Гулько |
Начальник управления рекламы и связей с общественностью |
Банк «Ак барс» |
|
26 |
Юлия Пилипенко |
Начальник управления коммуникаций |
Русфинанс банк |
|
27 |
Лаура Андронова |
Начальник управления корпоративного имиджа и коммуникаций |
Юникредит банк |
|
28 |
Диана Бадеян |
PR-директор |
Банк «Югра» |
|
29 |
Ирина Скоморохина |
Директор по связям с общественностью |
Банк «Международный финансовый клуб» |
|
30 |
Наталья Белоусова |
Руководитель службы по внешним связям и коммуникациям |
Восточный экспресс банк |
|
31 |
Дарья Ермолина |
PR-директор |
Тинькофф банк |
|
32 |
Наталья Алябьева |
Помощник председателя правления по связям с общественностью |
Банк «Центр-инвест» |
|
33 |
Светлана Быкова |
Заместитель начальника управления рекламы и общественных связей |
Внешпромбанк |
|
34 |
Юлия Алексеева |
Начальник департамента маркетинга розничного бизнеса |
Кредит Европа банк |
|
35 |
Глеб Климентьев |
Руководитель пресс-службы |
Банк «Интеркоммерц» |
|
36 |
Виктория Казакова |
Начальник управления по связям с общественностью |
Транскапиталбанк |
|
37 |
Андрей Ермоленко |
Начальник управления рекламы и PR |
СКБ-банк |
|
38 |
Елена Данилова |
Руководитель отдела маркетинговых и рекламных коммуникаций |
СДМ-банк |
|
39 |
Елена Проценко |
Начальник управления по связям с общественностью |
Росгосстрах банк |
|
40 |
Заурбек Гакаев |
Начальник аппарата президента |
Московский индустриальный банк |
|
41 |
Александра Перцева |
Пресс-секретарь |
Либерти страхование |
|
42 |
Ксения Чернышева |
Пресс-секретарь |
Юниаструм банк |
|
43 |
Валентин Шапка |
Начальник управления корпоративных коммуникаций и рекламы |
Всероссийский банк развития регионов |
|
44 |
Елена Кандинер |
Руководитель департамента маркетинга, рекламы и PR |
Банк «Кубань кредит» |
|
45 |
Светлана Королева |
Начальник отдела внешних связей |
Страховая компания «Транснефть» |
|
46 |
Кирилл Волошин |
Пресс-секретарь |
Балтинвестбанк |
|
47 |
Елена Харитонова |
Руководитель пресс-службы |
Росевробанк |
|
48 |
Ольга Маклакова |
Начальник управления по связям с общественностью и рекламе* |
Запсибкомбанк |
|
49 |
Юлианна Васильева |
Начальник управления по связям с общественностью и рекламе |
Банк «Агропромкредит» |
|
50 |
Иван Серебренников |
Начальник управления маркетинга, рекламы и связей с общественностью |
Банк «Кольцо Урала» |
*Ольга Маклакова занимала указанную должность несколько лет, но покинула банк в сентябре 2015 года
Источник публикации: http://www.sravni.ru/novost/2015/9/18/250-luchshikh-menedzherov-finansovoj-otrasli-nominacija-svjazi-s-obshhestvennostju/